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MATERIAS

vení a brother delfu.
Las ideas de mañana
pero hoy
Brother del Futuro

Brother del Futuro
creatividad digital

Creatividad Digital

En nuestra escuela enseñamos Digital desde la época en la que existían los creativos digitales. La creatividad se integró cada vez más con ese mundo y hoy son pocas las ideas que no pasan por un par de Bits. Por eso las agencias buscan creativos INTEGRALES que sepan resolver una gráfica pero también puedan pensar una app o una acción que utilice las plataformas que todos usamos a diario.

En Brother, tenemos a Mara y a Juan para enseñarte todo lo que necesitás saber para romperla en una agencia y mantenerte siempre fresco e intenso. Una materia semanal con un esquema de competencia constante entre duplas, un incentivo que levanta el nivel general de ideas del curso. Algunas clases son teóricas y otras prácticas, para que trabajes en tus ideas con la misma exigencia de una agencia de publicidad. Además, tenemos una serie de charlas con invitados especiales para que conozcas a fondo los temas que vemos en clase.

Vení a este curso a aprender a dominar las redes sociales, ya sea para comunicar para una empresa o para darle difusión a cualquiera de tus proyectos. Pero por sobre todas las cosas, vení a desarrollar esas ideas novedosas que hacen la diferencia en tu portfolio y te van a ubicar a trabajar en el lugar que vos elijas.

El curso consta de 3 ciclos con varias unidades de diferente duración dentro de cada uno.

En el primer ciclo, se busca generar en los alumnos, soltura para manejar las redes sociales, potenciando su uso tanto personal como para empresas. El segundo ciclo es el más extenso y es el más productivo, en este vamos a trabajar con equipos solidificados para generar ideas utilizando las diferentes plataformas sociales. Finalmente, en el ciclo 3, desarrollaremos nuevas ideas al tiempo que iremos perfeccionando las logradas durante el año. También incluiremos muchos temas teóricos para ir entendiendo el mundo que se viene.

Ciclo 1
SOCIAL MEDIA

1.1) INTRODUCCIÓN

¿Cómo internet hizo que nos dejemos de reír de los nerds que usaban internet?
Grandes hitos. Cambios de paradigma: De las burbujas de las .com a la revolución Google.
La sociabilización de web. ¿Cómo las marcas se fueron amoldando a todo este proceso?
Desarrollo de visión futurista para solucionar los problemas de hoy con inventos de mañana.

1.2) BRANDED CONTENT

Historia. Casos de Fracaso y de éxito de redes sociales. Clasificación.
Cómo se aplica la creatividad en la comunicación digital.
Análisis de redes sociales y sus distintos tipos de usuarios y targets.
Viralización. ¿Cómo y qué hay que hacer para generar piezas comunicacionales que sean compartibles?.
Casos de éxito.

1.3) INTERNET COMO MEDIO SOCIAL

Videos virales: ¿Cómo construir uno para sí mismo o para una marca?
Casos de éxito buscado y éxito no esperado. Fracasos.
Memes.
Fanpages exitosas de Facebook. Campañas memorables.
Twitter como herramienta social, de información y publicitaria.
Campañas exitosas gubernamentales, de ONG’s y de marcas en social media.
Definición y Tipos.

1.4) COMMUNITY MANAGEMENT

¿Cómo las marcas encontraron su lugar en las redes sociales?
Lo que se debe y lo que no se debe hacer.
Personalidad de marca: cómo diferenciarse sin perder la esencia.
¿Cómo desarrollar creatividad al instante para comunicar en redes?
Ser community manager: llegó el freelo de los redactores.
Grandes errores y grandes soluciones.
Herramientas de optimización.
Medidas de análisis.
Facebook Ads.

1.5) YOUTUBBERS

El fenómeno Youtube. Su uso en canales para marcas.
Youtubbers
Desarrollo de contenido para canales.

1.6) TALLER DE IDEAS DIGITALES PARA SOCIAL MEDIA

Conceptualización de campañas para distintas plataformas digitales.
Ejercicios de búsqueda de insights y ejecución de ideas.
Generación de contenido relevante a la marca y a los usuarios.

CICLO 2
IDEAS PARA PLATAFORMAS SOCIALES

2.1) FACEBOOK

Conceptualización de páginas.
Aplicaciones y juegos.
Limitaciones. Nuevas funciones.
Graph Search.
Interacción Online/Offline.

2.2) TWITTER

Consignas creativas para generar interacción de los usuarios.
Invención de un TT.
¿Cómo comunicar el concepto de una marca con tan solo 140 caracteres?
Limitaciones y nuevas funciones.

2.3) YOUTUBE

¿Cómo generar creatividad utilizando la plataforma?.
Creatividad en Banners y PreRolls.

2.4) OTRAS PLATAFORMAS

Uso, limitaciones y creatividad para diferentes redes sociales.
Pinterest, Instagram, Linkedin, Vine, Foursquare, Spotify, Tinder, Shazam, Snapchat, Dubmash, Periscope y las que vayan saliendo.

CICLO 3
LA ERA DEL DESARROLLO

3.1) MOBILE

Apps. La utilización de la geolocalización para generar ideas.
Sistemas operativos.
Creatividad para Tablets.
QR Codes. Realidad Aumentada.

3.2) FUTURE

¿Cómo generamos ideas utilizando la tecnología que aún no tenemos pero pronto llegará?
Smartwatches. Oculus Rift. Beacons
Vidrieras interactivas.
El uso de la tecnología RFID

3.3) GOOGLE

Como este gigante de la informática cambió la vida de miles de millones de personas alrededor del mundo.
Sus proyectos a futuro.
Diferentes productos. Del éxito al fracaso.
Google Streetview y cómo las marcas se metieron en él.

3.4) WEB

El uso de páginas web para la interacción de los usuarios.
La llegada del HTML5.
Banners. Tipos, formatos y evolución.
Interacción multiplataforma.

3.5) GAMING

Entendiendo las mecánicas de los videojuegos.
Desarrollo de personajes y habilidades.
¿Cómo pensar un juego para una marca?

3.6) COMERCIO ELECTRÓNICO

¿Cómo han evolucionado los canales de venta en la era digital?.
Ideas para generar mejores e-Shops.
Ideas para puntos de venta/Instalaciones.
Llegaron las Bitcoins, ¿Qué podemos inventar con ellas?
Creatividad en Billboards.

3.7) INTEGRATED

Adaptación ATL a una campaña digital.
Adaptación digital de campañas ATL.
La traslación del concepto. Limitaciones.
Casos de éxito y de integración forzada.

3.8) FINAL

Cierre de carpetas. Un repaso por las mejores agencias en las que tirar la carpeta.
Ideas para presentar el portfolio. Consejos para los primeros pasos.
La experiencia de Ex-alumnos

Profes

Brother del Futuro

JUAN ETCHEGARAY

Ogilvy
Brother del Futuro

DAMIÁN MARA MARTÍNEZ

Wunderman

Brother del Futuro
Innovation Lab

Innovation Lab


Esta materia se cursa durante 2 ciclos:
Abril-Mayo
Agosto-Septiembre

A medida que la sociedad se desarrolla, nos vamos dando cuenta que tenemos tecnología de sobra para resolver problemas que tuvimos siempre. Y eso es innovar: encontrar nuevas soluciones que mejoren día a día nuestra calidad de vida. En Brother queremos que vos también aprendas a repensar las ciudades del mañana, a mejorar los productos que consumimos a diario y fundamentalmente buscamos que puedas desarrollar una idea innovadora sin pensar en una marca, sin tener la presión de la publicidad detrás.

Innovation LAB es una materia semanal que está pensada para que aprendas a desarrollar tus propios proyectos. Vas a conocer el funcionamiento de diferentes tecnologías para que puedas aplicarlos a tus desarrollos:

arduino

Arduino

impresion 3d

Impresión 3D

RFID

RFID

Nanotecnología

NFC

NFC

drones

Drones

Realidad Virtual

Realidad Virtual

Hologramas

Hologramas

Emotiv Helmet

Emotiv Helmet

Wereable Technology

Wearable Technology

Internet of things

Internet of things



Te preparamos para que puedas trabajar en cualquier departamento de innovación, para que puedas desarrollar tu primer Startup y la rompas en Kickstarter. Pero si tu camino es el publicitario, tenés que saber que las agencias están buscando creativos innovadores para desarrollar activaciones, máquinas locas, robots o cualquier idea tecnológica que pueda romperla en el festival de Cannes y volarle la cabeza a los clientes.

TEMARIO

El curso se divide en dos ciclos de dos meses: Abril-Mayo y Agosto-Septiembre.

Cada ciclo se divide en tres partes:
a) Comprensión del problema
b) Creación e implementación.
c) Los alumnos trabajarán en equipos de 3 ó 4 personas y cambiarán en cada ciclo. En cada revisión, buscaremos que todos opinen sobre todas las ideas para mejorar el trabajo final.

Profes

Brother del Futuro

FRANCESCO VICENZI

+ Castro
Ciclo 1
Abril-Mayo

1.1) INTRODUCCIÓN

Introducción a la Innovación.
Repaso histórico de grandes desarrollos que modificaron la vida de la gente.
Diferencias entre Innovación pura e Innovación publicitaria.
El rol de la tecnología en una innovación.
¿Se puede innovar sin usar tecnología?
¿Innovar es llegar primeros o mejorar una idea?
Arduino y otras tecnologías.

1.2)COMPRENSIÓN DEL PROBLEMA

Desde la rueda hasta las últimas tecnologías siempre las innovaciones resolvieron problemas. ¿Cómo llegamos a identificar dichos conflictos?.
En esta primer fase vamos a detectar los problemas sobre los que vamos a trabajar durante el curso.
Esta primer fase se divide en dos partes, una de empatía y la otra de definición del problema.
La fase de comprensión del mismo termina con la definición de un INSIGHT.

1.3) CREACIÓN

Diferentes técnicas creativas para resolver esos problemas.
¿Cómo podemos insertarnos en el trabajo en equipos que estos desafíos proponen?.
¿Cómo damos forma a una idea?.
Una vez que tenemos la idea, ¿Cómo seguimos?.
Esta fase termina con IDEAS que vamos a poder trabajar en la sigiuente fase.

1.4) IMPLEMENTACIÓN

La última fase, que se divide en prototipeo y testeo, nos permitirá definir cuáles ideas funcionan y cuáles no, y entender las razones.
Al final de esta última fase el alumno se encontrará con una idea/producto real. Conexión con la materia Creatividad Digital para desarrollar un video de presentación de la idea/producto.
Conexión con Startup Factory para comenzar a desarrollar el modelo de negocios de la idea/producto.

CICLO 2
AGOSTO SEPTIEMBRE

El segundo ciclo no necesita una introducción, se armarán nuevos equipos y se trabajará desde el principio. El proceso Innovador vuelve a comenzar para generar nuevos proyectos.

2.1) COMPRENSIÓN DEL PROBLEMA

En esta primera fase vamos a detectar los problemas que vamos a trabajar durante el curso.
Se divide en dos partes, una de empatía y la otra de definición del problema.
La fase de comprensión del problema termina con la definición de un INSIGHT.

2.2) CREACIÓN

Esta fase termina con IDEAS que vamos a poder trabajar en la siguiente fase.

2.3) IMPLEMENTACIÓN

La última fase, que se divide en prototipeo y testeo, nos permitirá definir cuáles ideas funcionan y cuáles no, y entender las razones.
Al final de esta última fase el alumno se encontrará con una idea/producto real. Conexión con la materia Creatividad Digital para desarrollar un video de presentación de la idea/producto.
Conexión con Startup Factory para comenzar a desarrollar el modelo de negocios de la idea/producto.

Brother del Futuro
Experiencias Interactivas

Experiencias Interactivas

La experiencia interactiva pasa por entender que las personas no giran el celular para ver lo que les interesa, que no hace falta estar en facebook solo por estar, o qué es eso que vuelve loco a los jóvenes llamado Snapchat. También es entender por qué hay aplicaciones que funcionan, y por qué no. Saber diferenciar cuál idea sirve para una marca, cuál para una start-up y cuál para la carpeta.

Es necesario comprender al ecosistema digital y aprender a pensar en una idea, pensando primero en cómo navego, cómo miro, cómo chateo y cómo twitteo mientras miro la tele o voy en el subte. Experiencias interactivas es pensar, pero sobre todo, es entender que las ideas son del que las hace no del que primero las piensa, por eso te enseñamos a hacer.

OBJETIVOS

  • Comprender la experiencia del usuario y el rol en el desarrollo de ideas creativas, dentro o fuera del marco de una agencia de publicidad.
  • Desarrollo de experiencias prácticas materializables en piezas para la formación de una carpeta creativa del alumno.
  • Contacto directo con profesionales especializados en nuevas tecnologías y el medio publicitario digital.
  • Promoción, gratificación y reconocimiento de los alumnos que demuestren aplicación, originalidad y aplicación de las ideas en ejemplos prácticos.

METODOLOGÍA

Se desarrollarán clases teórico prácticas conteniendo 8 Deliveries creativos que deberán ser presentados a lo largo de la cursada. Cada Delivery responderá a una temática dentro del marco de experiencias digitales. Dependiendo de la temática, se contará con la participación de profesores invitados.

Profes

Brother del Futuro

VERO CONTI

Findasense

Asistente

Pablo Quintela

DC de Webar
Ciclo 1
Junio - Julio

KEY TOPICS:

Storydoing
Thinkers + Makers
Omnichannel
Design Thinking
Innovación en Social Content
Digital Planning

CLASE 1
PRESENTACIÓN DE LA MATERIA

Teoría: Story-Doing. De Thinkers a Makers. Onmi-channel. Conceptos de innovación.
Primera aproximación teórica.
Transformación de casos de Story Telling a Story Doing.

CLASE 2
INVITADA: YOLANDA VÁZQUEZ DE WIP (WUNDERMAN)

Clase Teórico-Práctica de Design Thinking
. Relevamiento de necesidades y primera aproximación a ideas de emprendimientos para incubar.

CLASE 3
INVITADA: YOLANDA VÁZQUEZ DE WIP (WUNDERMAN)

Clase Teórico-Práctica Design Thinking.
Cierre de la experiencia. Delivery parcial: Ideas-emprendimientos para incubar. Coaching de presentación. ¿Cómo armar los videocasos para incubar?.

CLASE 4
CLASE PRÁCTICA CONECTADA CON LA MATERIA STARTUP FACTORY

Hacking the Content.
Innovación-recurso dentro del Social Content.
Presentación de Videocaso o Board para carpeta.

CLASE 5
TEORÍA

Conceptualización de campañas para distintas plataformas digitales.
Ejercicios de búsqueda de insights y ejecución de ideas.
Generación de contenido relevante a la marca y a los usuarios.

CLASE 6
INVITADO ESPECIAL: IGNACIO GALLINO (HEAD OF PLANNING WEBAR)

Onmi-channel. Planning Digital orientado a experiencia de usuario.
Brief: Campaña Lanzamiento de una marca en el ecosistema Digital.
Entrega parcial: Planning de campaña.

CLASE 7
CLASE PRESENTACIÓN + PRÁCTICA

Influencers y creatividad en el social content.
Presentación de Creatividad lanzamiento marcas en ecosistema digital.

CLASE 8
CLASE PRESENTACIÓN

Cierre del CICLO 1.
Entrega obligatoria trabajos 1 al 4 + TP 5: Acción Campaña Influencers.
Conexión con la materia Creatividad Digital para potenciar los videocasos y con Startup Factory para comenzar a desarrollar las ideas potenciales.

CICLO 2
OCTUBRE - NOVIEMBRE

KEY TOPICS

Social Content
Desarrollo Mobile
Snack Content/Emerging platforms

CLASE 1
TEORÍA

Social Content: Virales con y sin marca.
Delivery parcial: Guerra de Virales. Propuestas de alumnos para competir por generar un contenido y lograr la mayor cantidad de views.

CLASE 2
PRÁCTICA

Presentación de Virales.

CLASE 3
MOBILE I. INVITADO ESPECIAL: EZEQUIEL PEÑA
(OWNER 7 DE FEBRERO + COLABORADOR DE NERDCUBE INCUBADORA)

UX/IU mobile.
Teoría: Desarrollo de una plataforma mobile. User journey. Wireframe.
Delivery: Diseño/desarrollo de plataforma mobile

CLASE 4
MOBILE II. INVITADO ESPECIAL: EZEQUIEL PEÑA
(OWNER 7 DE FEBRERO + COLABORADOR DE NERDCUBE INCUBADORA)

Devolución, avance ejercicio mobile alumnos.

CLASE 5
MOBILE III. INVITADO ESPECIAL: EZEQUIEL PEÑA
(OWNER 7 DE FEBRERO + COLABORADOR DE NERDCUBE INCUBADORA

TP 7: presentación de desarrollo mobile.
Conexión con la materia Startup Factory para desarrollo de ideas con gran potencial.

CLASE 6
TEORÍA

Snack Content.
Creatividad para redes sociales incipientes. EJ: Snapchat / Periscope.
TP 8: ideas con Emerging platforms.

CLASE 7
CHARLAS

Presentación Emerging Platforms.
Elección del equipo para el Brother Del Futuro Showcase. Revisión de nuevas plataformas con Directores Creativos Digitales Del Campo + Ogilvy.

CLASE 8
REPASO DE MATERIA

Mapa laboral de agencias. Tips y experiencias de entrevistas en agencia digitales. Premiación al mejor equipo de la materia.

Brother del Futuro
Startup Factory

Startup Factory

Powered by Brother del Futuro

Startup Factory es nuestra propia aceleradora de ideas, llevada a cabo por un equipo de gente que tiene muchos años de experiencia en la gestación de proyectos.

Aquí vas a traer a todas las ideas que pienses en el resto de las materias, y vas a aprender a identificar cuales son las que tienen potencialidad para ser realizadas. Una vez hecho esto, vas a trabajar durante 8 encuentros para armar el plan de negocios para ser presentado en el DEMO Day, un evento al finalizar el año con inversores que vienen a visitar la escuela en busca de nuevos emprendimientos, y ahí podés estar vos y tu startup!

Profes

Brother del Futuro

Tomás Costanzo

Ideas Factory
8 ENCUENTROS
Abril-Noviembre

CLASE 1

Presentación de la materia, calendario anual y bibliografía. Emprendedor invitado: ser emprendedor, principios, fracasos.

CLASE 2

Metodologías Ágiles. Modelo de negocio (Osterwalder). Lean Startup (Steve Blank). Lean Canvas (Ash Maurya).

CLASE 3

Lean Canvas. Mapa de Empatía. Protopersona. Experimentación (Experiment Board)

CLASE 4

Validación de Problema/Solución. Experimentos. Marketing Digital. MVP. Lean Analytics. OMTM.

CLASE 5

Costos / Finanzas / Cash flow. Tracción. Primeros pasos. Reporting.

CLASE 6

Formalización del negocio. Inversiones. SAFE. Nota convertible. Marcas & Patentes.

CLASE 7

Investor Deck + One Pager + Presentación BP + Práctica Final de Pitch Academy.

CLASE 8

Demo Day ante incubadoras/aceleradoras/inversores.